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法国梧桐苗木的市场营销策略

来源:未知  发表时间:2018-10-30 12:29  


法国梧桐产品策略
1 )法国梧桐产品的整体概念
(1 )核心产品是指产品整体概念最基本的层次,它是消费者 需要的中心内容。即核心产品为消费者提供最基本的效用和利益,是 消费者要真正购买的东西。这里不同种类和品种的法国梧桐苗木就是核心 产品。
(2 )形式产品是指向市场上提供的产品形式,包括产品实体 和借助有形产品提供的劳务。它是目标市场消费者对某一需求的特定 满足形式。有形产品一般有5个标志:包装、品牌、品质、恃征、形 态。
(3 )附加产品指消费者在购买有形产品时所获得的全部附加 利益的总和。一般情况下,是指各种售后服务,包括:提供信贷、送 货、技术培训、园林苗木的养护管理等。
产品是核心,只有实实在在的好产品才会臝得顾客满意。在这样 的条件下,我们应该加强产品建设:
立足地方,培育独特性苗木:做到人无我有、人有我优、人优 我精,提高本土苗木的市场竞争力。
法国梧桐苗木的市场营销策略
调整苗木种植布局,优化产品结构:在调整结构布局上,首先, 政府的参与和指导有很大的作用,可以通过经济扶持和立法规范园林 苗木的生产,•其次,农民要建立市场导向型生产模式,自行调整苗木
广品结构。
③塑造产品品牌:品牌是一种产品在消费者心目中的印象,要在 激烈的市场中有竞争优势,就必须有自己的品牌。品牌是建立在质量 的基础之上的,我国许多苗木生产经营企业恰洽触乏这种质量和品牌 意识,只有通过树立品牌才可能占领市场。
2) 园林苗木产品的加工
进行产品加工,既能更好地满足消费,又能因追加劳动而提高产 品的价值。园林苗木生产企业应从单纯的生产,向生产、力口工和销售 -ft化的方向发展,并从产品加工中获得经济效益,使产品更符合消 费者的要求。
园林苗木产品的加工包括对产品的分级分类、整形整理、苗木的
3)法国梧桐苗木产品的包装
园林苗木生产企业在市场营销中,应把产品的包装、价格和促销, 视为同等重要的营销策略。包装分为一次包装和运输包装。
一次包装是将产品直接装入容器的包装。如将苗木按批量捆扎成 束,带垛苗木土球打包。
运输包装是为货物保管、t示识和运输需要进行的包装。应根据各 种产品而异,按运输要求进行筐装、袋装或箱装等包装。小型苗木的 运输包装一般用特制的纸板箱,植株冠部用漏斗状的薄膜袋或纸袋由 下而上套装,既可以保护枝叶、花朵,又便于装箱。远距离运输较大 体量的盆栽苗木,多选用集装箱或半封闭的货车。车内架设多层搁板,
或用木制的或定制的塑料周转箱在车内叠架,既能保护产品,又能充 分利用运输工具。较大批量的盆栽苗木出口,为节省运输费用,多选 用调温调湿集装箱运输,集装箱在码头待装待卸及运输途中都应接通 电源,以保证商品的安全。
包装物外都应标明法国梧桐的种类、品种、规格、等次、数量、产地 等。

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